市场营销策划是市场营销学中的核心内容，它强调企业如何通过系统性的规划、执行和控制，实现市场目标。本模拟试题基于2016年1月全国自考市场营销策划的考试大纲设计，旨在帮助考生熟悉题型、巩固知识点。以下是试题的主要内容和解析。

一、试题结构概述
本模拟试题包括单项选择题、多项选择题、简答题和案例分析题，覆盖市场营销策划的基本概念、环境分析、目标市场选择、营销组合策略（4P理论）、实施与控制等核心模块。例如，在单项选择题中，考生需掌握策划的定义、SWOT分析方法等基础理论；简答题则侧重于实际应用，如如何制定促销策略或评估策划效果。

二、重点知识点解析

1. 市场营销策划的定义与重要性：市场营销策划是指企业根据市场环境，系统规划营销活动以实现目标的动态过程。其重要性在于帮助企业预见市场变化、优化资源配置，并提升竞争力。自考中常考查策划的步骤，如分析环境、设定目标、制定策略、执行与评估。
2. 环境分析工具：试题中频繁涉及SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）、PEST分析（政治、经济、社会、技术）等。考生需理解这些工具如何应用于实际案例，例如在分析一个新产品的市场进入时，需评估外部机会与内部资源匹配度。
3. 目标市场策略：包括市场细分、目标市场选择和定位。模拟题可能要求考生根据给定数据（如消费者需求或竞争情况）选择合适的目标市场，并说明理由。这部分强调理论与实际的结合，考生应掌握STP模型（细分、目标、定位）的应用。
4. 营销组合策略（4P理论）：产品、价格、渠道、促销是策划的核心。试题中常见问题包括：如何设计产品生命周期策略？定价方法有哪些？渠道管理的关键点是什么？促销工具如何组合？考生需牢记4P要素，并能结合案例提出创新方案。
5. 策划实施与控制：这部分考查策划的执行流程和绩效评估方法，例如如何监控销售数据、调整策略以应对市场反馈。自考中可能涉及控制工具如预算管理或KPI指标。

三、备考建议
考生应注重理论与实践的结合，多练习案例分析题，以提升问题解决能力。建议复习时以教材为主，辅以历年真题和模拟题，强化对核心概念的掌握。关注市场营销领域的新趋势，如数字营销和可持续发展，这些可能在试题中作为扩展内容出现。

本模拟试题全面检验了市场营销策划的知识体系，考生需系统复习，才能在考试中取得理想成绩。